洞见岳阳·坐标②丨胜景之都——江湖名城的产品迭代

红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 胡峥 岳阳报道 “五一”小(xiǎo)长假，是(shì)岳阳举办第四届湖南旅游发展大会之前的一次摸底考试。 在这场文旅盛宴中，岳阳楼旅游区（含岳阳楼景区、汴河街、洞庭南路历史文化街区(jiēqū)等(děng)地(dì)）接待游客单日超10万人次；日前，《今上(jīnshàng)岳阳楼》夜游演艺项目的光影首次点亮千年飞檐，剧透短视频迅速登上各社交媒体热搜榜…… 这场潮流与历史的碰撞，恰如第四届湖南旅发大会(dàhuì)的缩影——一场以(yǐ)“办会兴城”为内核的产业革命正重塑岳阳文旅格局。 从岳阳楼的“历史风华”到洞庭南路街区(jiēqū)的“人间烟火”，岳阳努力探索着(zhe)一条文旅产业(chǎnyè)高质量发展之路，推动文旅产业完成从资源依赖到运营创新的系统性重构。 从(cóng)楼阁叙事到文化生态圈 沉浸(chénjìn)式走读诗境剧场《今上岳阳楼》。 谈岳阳文旅(lǚ)，便绕不开岳阳楼。 这座始建于东汉的楼阁，沉淀着(zhe)千年文脉，历经宋明修缮，在范仲淹《岳阳楼记》的加持(jiāchí)下完成文化加冕。 但传统文化的现代转化绝非简单(jiǎndān)的符号复制。 中国地大物博，历史源远流长。古城古镇是许多地区文旅项目建设的“重头戏(chóngtóuxì)”，如何在(zài)同质化竞争中脱颖而出？ “关键在于讲好本地故事，将传统文化赋予时代(shídài)叙事。”曾写过(guò)《岳阳楼，从历史中走来》的岳阳知名作家刘燕林说。 夏夜的岳阳楼(yuèyánglóu)，沉浸式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华；2024年岳阳楼日，千人同诵《岳阳楼记》的声浪与(yǔ)洞庭(dòngtíng)波涛声共鸣，传统文化IP在当代语境中完成涅槃重生。 同时，以(yǐ)岳阳楼为IP的文创产品大行其道，已形成包含建筑盲盒、智能(zhìnéng)夜灯、非遗绢扇等200余款产品的矩阵，注入新(xīn)的生机与活力。 岳阳城的(de)故事，是从洞庭南路历史街区开始的。作为城市化的起点，洞庭南路在城市更新中(zhōng)的改造堪称点睛之笔。 青石板路串联起茶巷酒肆与文创工坊，巴陵戏台与现代艺术(yìshù)展厅隔街相望，明清等历史建筑的独特审美历久弥新，坚持“修旧(xiūjiù)如旧”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留了"四街六巷鱼鳞瓦(wǎ)"的历史肌理，岳阳以文化(wénhuà)针灸术激活历史街区(jiēqū)，让游客在转角处邂逅时光褶皱里的惊喜。 面对屈原、古琴(gǔqín)、洞庭(dòngtíng)渔歌等世界级文化名片，岳阳展现出"让文化说话"的智慧。当龙舟竞渡成为(chéngwéi)城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律从历史烟云走向烟火市井(shìjǐng)……文化不再是束之高阁的展览品，而是成为了实实在在的人间烟火。 从资源禀赋到市场(shìchǎng)逻辑 左手(zuǒshǒu)执酒，右手撸(lū)串，夜色撩人的烟火江湖。（红网论坛@清风徐来之） 上世纪80年代起，岳阳便是长江中游地区最为兴旺的旅游目的地(mùdìdì)。 “洞庭湖、岳阳楼是(shì)岳阳名片(míngpiàn)，颇受游客(yóukè)青睐。”深耕旅游市场多年的宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说，随着时代发展，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩体验的需求逐年提升，这也让岳阳文旅产业发展一度陷入(xiànrù)瓶颈。 转型，始于(shǐyú)岳阳文旅对“门票经济”的颠覆。 近年来，“大江大湖”以及岳阳楼正逐渐从地理标志转化为(wèi)消费(xiāofèi)入口。 其中(qízhōng)，岳阳市文旅产业发展的主力军——岳阳市城投集团提出，2025年，岳阳楼景区要(yào)逐步降低门票收入占比。为此，城投集团以旅发大会为契机，正在(zhèngzài)进行一系列尝试和探索。 体验感，成为此轮文旅项目建设中的关键词(guānjiàncí)。 基于此(cǐ)，城投集团围绕岳阳楼核心(héxīn)景区，与国内头部企业上海复星集团和成都梵木文创公司合作，革新“洞庭湖畔·诗意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在屋顶看湖景、走在老街看过去、坐在塔下看夕阳”的独特(dútè)体验(tǐyàn)。 围绕“可持续(chíxù)微度假区”核心，按照“策划先行、运营前置”理念，岳阳楼及洞庭南路重构(zhònggòu)商业业态；民国建筑成为时代剧本杀的最好演绎场馆；绿皮火车上飘出海底捞的川香麻辣；街河口渔市变为“文和友”式餐饮体验场所，让游客(yóukè)沉浸式体验大江大湖的码头(mǎtóu)文化；名声在外(míngshēngzàiwài)的岳阳烧烤让整条街都飘荡着辣椒、自然的辛香…… 诸如非遗工坊、创意集市、城市展城馆等更是层出不穷，也让每一栋建筑都找到了契合(qìhé)自身气质(qìzhì)的(de)商业业态，实现了静态遗产向(xiàng)动态产业的转变，符合新生代游客“场景即消费”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程思维向市场思维的质变。 如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛等知名IP，已逐步(zhúbù)由打卡岳阳的地理标志成为岳阳文旅产业的消费入口，推动岳阳旅游(yóu)从“过境(guòjìng)游”变成“过夜游”。 从流量狂欢到价值(jiàzhí)深耕 每年端午节，汨罗(mìluó)都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动。 当旅发大会的(de)聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来(wèilái)的胜负手，关键在于如何将节会势能转化(zhuǎnhuà)为持续动能?这场始于2025年的变革，终将定义文旅产业从“流量狂欢”到“价值深耕”的新周期。 为了避免(bìmiǎn)“会后冷清(lěngqīng)”的困局，岳阳持续打造“洞庭渔火季”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌、有影响、有口碑的重大节会活动。 以岳阳汨罗为例，每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动，已经形成稳定客源和市场品牌，根据携程数据显示(xiǎnshì)，今年端午节，汨罗旅游预订量同比增长(zēngzhǎng)85%，即将(jíjiāng)迎来游客热潮。 以策划运营为(wèi)抓手，岳阳(yuèyáng)全面提升重大节会活动影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来常新、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态化产品供给，切实将岳阳从“网红地(wǎnghóngdì)”变成“长红地”。 同时，岳阳也努力从区域旅游链条中明确自身定位，从不同(bùtóng)维度构建不可复制的体验内核，实现(shíxiàn)消费场景的互补闭环。 在岳阳，生态与产业的(de)共生关系更趋深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚(jiāngtún)的微笑”等IP已经从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟节已经成为国内外观鸟爱好者的每年(měinián)经典节目，不断带动地区生态旅游收入攀升，这种保护开发并举的措施(cuòshī)，正在破解“绿水青山”向(xiàng)“金山银山”转化的核心命题。 “才饮长沙水，又食武昌鱼(wǔchāngyú)。”在长沙-武汉的双极格局(géjú)中，岳阳将以长江国家文化公园等国家级战略为契机，参与到全域旅游建设的大局(dàjú)中，与武汉、长沙等地形成产业联动效应。 从湖南入境游的起点，到游轮母港(gǎng)的未来。岳阳购置了长江中游最大(zuìdà)，功能最完备的“城港客趸1号”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球游客打卡湖南的又(yòu)一选择。 以碧水为墨(mò)，游轮趸船串联起长江(chángjiāng)游轮靠泊岳阳30%年均增长的黄金航线，未来，城陵矶港将每年新增(xīnzēng)境外游客3000多人次，全年游轮靠泊将突破100个航次，年客流量将突破10万人次。